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小红书还是社交带货的核心平台吗?化妆品品牌如何创造流量?

两微一抖加一书,是如今化妆品品牌线上社交带货的主要布局。然而两个月前,小红书却因虚假广告等原因离开了队列,让不少品牌感到困惑。 而两个月之后,这个线上社交带货的“大佬”又回归了,据相关报道,目前小红书APP已经可以在应用宝以及VIVO、魅族等手机应用商城里下载,在未来也将会在各大应用商场中全线上架。 

小红书的回归,让化妆品行业再次把目光聚焦到这个平台身上。历时两个月,小红书真的已经全面整改好了吗?对化妆品品牌来说,小红书还能作为线上社交带货的核心平台吗? 小编了解了相关的报道之后,获得了以下信息: 

收藏笔记重新审核,平台愈加严格化

据一些小红书的用户反映,自己账号里原先收藏的笔记全都不见了,纷纷找小红书的客服或者博主询问,而小红书官方对此作出的回应是,所有收藏的笔记都将重新审核,并且审核标准更加严格。 许多涉及到违禁词的笔记都被长期“囚禁”,重见天日之日遥遥无期。因此,美妆博主们在发布笔记时,要注意的事项已经更多了,必须了解所有的违禁词,才能顺利发表笔记。 

小红书内部工作人员还透露:“审核团队已经扩招了两三批,现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程,先机器审核,再人工审核”。这意味着任何人在小红书发一条笔记都将不再是件极其轻易的事情了。 

而在小红书下架期间,由于流量的不稳定,导致不少美妆博士都选择了“脱坑”,有的则大大降低了更新频率,这在一定程度上挫伤了小红书的流量,但是随着时间的推移,小红书的流量还会提升回原来的高度。 小红书越来越规范化,这是一件好事,其实这也就意味着小红书将继续作为主力社交平台在化妆品行业长远生存下去。 

品牌投放预算缩减,小红书流量需要复活

在小红书下架整改期间,由于无法下载,导致粉丝的活跃度大大降低,平台流量遭受削减。很多品牌商便开始减少对小红书的投放预算,也开始考虑加大对其他平台的广告投放,多线发展。 但是也有部分品牌商表示还会继续深耕小红书平台,小红书的粉丝活跃度虽然暂时性下降了,但是小红书作为一个高热度高知名度的社交平台,其流量还是会逐渐“复活”的,只要粉丝还在,小红书的流量就有机会重新爆发。 

如今隔小红书重新上架已经过去了好几天,小编发现平台内的笔记也开始在慢慢增多,用户们对小红书的回归显然都表现出欣然之感,可见,至少在一年以内,小红书都还是社交带货的核心平台。 当然,对于一个化妆品品牌来说,社交带货并不能完全依靠一个平台,平台的流量并不等于品牌自身的流量,品牌应该要学会自身去创造流量,打造属于自己的流量池。

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