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思维导图:小红书的文案都有哪些套路?

作者:小洁儿

小红书

一、选题 二、封面 三、笔记类型 四、笔记内容 五、配图 六、标题

很多博主写小红书笔记有一个误区,容易自嗨,“想写什么,就写什么”完全不知道用户喜欢看什么样的内容

而写小红书笔记的本质其实是:作者是依付读者的。我们写笔记的主要目的是帮助用户表情达情绪或者解决问题。写任何的内容都要从“读者思维”入手。

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那么我们如何找到适合自己领域的选题内容呢?让自己永远有选题可写?

【选题方法1】、从热点入手

追热点其实是一个“投机取巧”的方式,因为不管你写什么,数据至少会比平时高2倍~

追热点的两个原则:要么“速度够快”,要么“角度够新”

角度够新:比较难,所以今天我重点讲一下

要注意的一点是,一定要写自己领域内的相关的话题,不要硬蹭热度。

很多博主看到自己领域相关的热搜就直接写,比如说热搜是“祛痘”,然后跟很多人一样写怎么祛痘的方法,虽然可以分到一些热度的流量,但是写如何去痘的笔记太多了,就很难出爆文。

【热点爆出后,如何找新颖的角度】

第一个方法:从小处着手

例如说2019年唐艺昕和张若昀结婚,根据热度所有的笔记差不多都会写他终于娶了备忘录里的女孩,他们终于结婚了。

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这时候我们也想写这个热点,但时间有点晚了,该怎么办?

方法:把这件事情放到显微镜下去观察,去找细小的情节和特点

不是单单写:啊!他们结婚了!是爱情啊!

而是写:他们怎么走向结婚的,他们是如何结缘,如何在大众目光下表现出小恩爱。

例如说,在他们平时微博上面的互动或者综艺里面他们聊起对方的一些细节,从这些细节用户就很有可能会看到自己曾经的故事,这是共鸣。

不管你是什么领域的笔记都可以用这个方式。

第二个方法,多往后看一步:

当一个热点出来的时候:

三级作者:第一时间去把这件事情还原出来

二级作者:会写一些这件事带来的影响

一级作者:连影响之后我们该怎么做,应该采取什么措施都已经想出来了

再比如说我是做个人成长领域的账号内容,个人成长的博主也有分级:

三级作者写的是:只制造焦虑,让用户看到“啊我确实是这样的,我焦虑啊,这博主笔记戳痛了我”

二级作者写的是:制造完焦虑,然后告诉大家,你得努力啊,你得学会延迟满足啊!再然后呢,文章就戛然而止。

一级作者写的是:不仅仅指出用户存在的问题,而且能给出用户存在的问题,而且能给出实际可用的方法,说出了“到底怎么样才能做到延迟满足”

一级才是真的有用,才不是人血馒头,才不是哗众取宠,才能与用户产生共鸣。

【选题方法2】、围绕自己领域的话题,从关键词裂变选题入手

1、在不一样的话题下面,选题的方向也会不一样,有根据用的生活场景分的、也有根据成长路径分的、也有根据品类分的。

我以【早春穿搭】为例子;

衍生出的关键词就有极简穿搭、连衣裙早春搭配公式、韩国最火设计师品牌、每日穿搭分享、小个子微胖穿搭、早春宝藏西装等等。

2、缩小关键词的选题范围,比如说你写“祛痘”,写得人太多了,笔记就被淹没了,就算你的笔记内容写得再好,也很难被用户看到,这时候可以找一个相关的长尾关键词如”去痘痘粉刺痘印’,选题范围缩小了,写得人相对比较少,笔记也容易爆。

怎么缩小选题范围?7个建议告诉你答案:

1、缩小到季节:例如说“秋冬叠穿法”、夏季穿搭、春夏减肥

2、缩小到方法:例如说17种口才训练法、美白祛痘DIY法、最有效的减肥法

3、缩小到过程:这种一般都是写教程、测评、步骤、攻略

4、缩小到人群:例如说加班熬夜党护肤、大学生减肥、上班族的穿搭

5、缩小到地点:例如说北京脆皮鸭、上海小众酒吧、南京咖啡馆

6、缩小到产品:例如说抗皱面霜、祛痘印精华、美白面膜、海蓝之谜水乳

7、缩小到节假日:例如说圣诞节帽子、国庆节出哪里玩、儿童节礼物等

这7个方法的组合使用,也可以找到一个不错的选题,除了上面这些方法,平时要学会多多分析和总结自己领域的关键词。

我再来举个例子:

比如我是做个人成长领域的账号。我想的写关于“裸辞”的选题,怎么根据这个关键词去散发选题呢?

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PS:大家可以看下这张导图哈,关于“裸辞”选题脑暴的过程

首先:自己在纸上,列出关于裸辞的所有的疑问(自己脑暴)

其次:在主流内容平台(知乎、微信搜一搜、微博等)搜索“裸辞”这个关键词,看看别人都是提过哪些关于裸辞的话题。

最后:把这些问题综合下来,去找一个别人没有写过或者写得不好的选题。

【选题方法3】、从书籍中找

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从书里面找选题的好处:不仅选题有深度,同时也积累了笔记素材,你写什么领域的笔记内容就看什么样的书籍。

【选题方法4】、从聊天中找

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【选题方法5】、从其他内容平台找爆款

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专注你的笔记内容领域,用关键词去这些平台找爆款话题和文章就可以了。这些选题在别的平台能爆,在小红书也可能爆~

【选题方法6】:做系列选题

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根据用户成长路径走跟你的账号定位有关,打个比方你做的是职场方面的内容,你可以通过【模拟成长路径】的方法来做选题,具体看看我上面发的这张系列图。

你做的是关于职场的干货,你的用户成长路径可能就是投简历、面试、试用期、工作、升职、离职。

然后,你就可以脑暴各个时期用户可能会遇到的问题啦~

【选题方法7】:从影视剧,综艺节目中找

当你真的想成为一个内容创作者的时候,娱乐就不是娱乐了~

其实生活中的任何一个时刻,都是找选题的过程!

我之前看过某个电视,关于父母批评孩子的。弹幕上有人说了一句:要对孩子进行“赏识教育”。这句话对于做育儿内容的小红书号来说,就是一个很好的选题。

这里推荐一个综艺,奇葩说~另外,ted上面的演讲也可以多看看。

还比如说《乘风破浪的姐姐》,你就去蹭热点,如果你是做服装搭配类的,你就可以写这些姐姐们的服装搭配的笔记。如果你是做励志君的领域,你就可以写姐姐们的形象管理。

一句话:就是根据你自己的领域去写内容选题。

【选题方法8】:从热点日历中找

大家可以去整理下一年中所有的热点节日,到了这些节日就可以做一些自己领域与节日有关的笔记,一定会受到用户喜欢

例如:国庆节10月1日,我们可以分享假期趣事。你是做广告的,就可以讲一下每年国庆有趣的广告案例。

还有情人节也是一个特别好的热点选题,歇一歇没有收到礼物的姑娘怎么过的,一定会很有热度。

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【选题方法9】:小红书高赞评论选题法

在小红书平台里面看一下点赞评论特别高的笔记,那也绝对是一个选题特别好的素材,这种都是经过市场验证过的,特别受到用户喜欢。

【选题方法10】:靠你们的灵感和脑洞了

重材加工库,不然绝对会忘记。官方语言叫:利用任何碎片化时间进行碎片化创作。

掌握了以上讲的10种选题方法,你就再也不担心没有选题可写了,总有一种适合你。

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我们再说一下【首图封面】

封面一定要做的精致,就是打开你小红书页面第一眼能给人一种视觉的冲击。

一个好的封面能吸引更多用户点击。

做首图有4个建议:

①封面图片真人出镜:用像素高的手机拍摄,有真人出镜的图片更加真实,被系统推荐的概率也高

②封面的角度问题:一张图片第一眼看上去不知道是啥更容易引起用户的好奇,增加点击率,要明白的一点是尽管拍摄角度奇特也要有美观度。

③封面图片内容要丰富:可以用拼图/抠图/单图+文字,图片可以让用户都觉得内容丰富多彩,来增加点击量。

④封面图片的尺寸3:4,所有的封面图片用一样的比例,一定要高清大图,才能给用户的冲击力大。

【封面思路】

1、大字报形式突出主题

2、拼图形式突出内容丰富

3、简单大气的图片或者拼图

下面我整理了一下一些小红书的封面,大家可以看一下:

图文类的封面一般分成10类:

1、【步骤/教程类】封面:

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2、【产品堆砌类】封面

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3、【对比类】封面:

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4、【高颜值美女类】封面

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5、【干货分享类】封面

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6、【产品展示类】封面

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7、【产品 产品上身效果展示类】封面

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8、【产品上身效果展示类】封面

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9、【全部人物9宫格类】封面

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10、【抠图类】封面

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这些封面图片类型都是我一一整理出来的,基本比较全面了。

我再来做一个总的【归纳】:

1、几张图片组成的宫格图封面,一般用于美妆、美食、健身、自拍、测评类。

2、只用一张图的封面,或者图+文字姐说的形式,适合各种类型的笔记。这样的图片会给用户一种大气、专业高格调的感觉,同时对于博主的颜值,审美还有拍照技术的要求也很高。

3、抠图类的封面,适用于穿搭类、学习类、测评类。这种图片制作起来看着很麻烦,但现在作图软件功能比较强大,只要用黄油相机和美易就能解决了。

【常用作图工具介绍】:

黄油相机:可以加贴纸、滤镜、文字、制作图片的模板(可以买个会员解锁更多功能)

美易相机picsart:拼图、抠图(特别是抠人像特别方便)

简拼:拼图(如果只用拼图的话不用会员)

美图秀秀:加文字、P图

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接下来继续说一下笔记类型

什么样的笔记类型更能受到用户的喜爱呢?

小红书是一个种草类的平台,美妆、穿搭、美食这3大类内容肯定受到用户的追捧,笔记类型要遵循这个规律,不管你笔记写得什么选题,给出了什么样的观点,最终这4类笔记是用户的挚爱。

1、【测评类笔记】:

博主在在真实的使用一个产品之后,对这个产品的属性、效果等用笔记或者视频的方式给用户分析做出一个客观的评价。

这类笔记在小红书平台千赞笔记就有10多万篇,而且这类笔记的技术含量很高,就是确实一个主题之后就开始机械版的罗列。

为什么用户会对这类笔记情有独钟呢?正因为一部分用户有惰性,看到某个博主把完整的资料都帮你整理好了,直接看干货,可以不踩雷,那不就特别省事嘛。

用户会想那么多干货先收藏着,万一以后有用呢?所以测评类笔记也是用户非常喜欢的类型。

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2、【种草类笔记】:

在博主使用过这个产品之后,在小红书笔记或者视频中把产品推荐给用户。比如说穿上10套显瘦的连衣裙给用户推荐。

这种笔记类型,主要体现两个字就是真实,好物推荐的笔记在小红是平台中有几百万篇,爆款笔记更是数不清,这类型的笔记不仅仅可以分享实物,就像美妆产品、生活用品,还可以分享学习方法、夫妻生活等层次方面的东西。可以因为博主的以身说法,用户也看的开心,又得到心理诉求,也可以让博主收获大量粉丝。

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3、【干货教程类笔记】:

教用户如何正确使用这个产品,比如说教化妆,保姆级新手化妆教程

用户在读完这类笔记之后会觉得很有用,是对自己有价值的内容,小红书平台搜索框那栏,最热选项就可以看到很多有价值的笔记,这类笔记也是很多人需要的,在这个碎片化知识快速获取的年代,这类笔记特别容易得到用户的喜欢。

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4、【攻略打卡类笔记】:

例如说去不同的美食店点打卡,用视频或笔记的方式分享给用户。

通过小红书发布的图文、视频等形式的探店打卡攻略型的笔记可以为用户营造场景的“体验感”,对于追求真实、美好、多元的小红书平台来说,这类笔记也是平台极力推荐的。也是一个很热门的笔记类型。这类笔记做视频更真切一些。

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写笔记内容的时候要拆分成几个部分,一个要首先确定好笔记的框架,不管你是做什么领域的内容,找自己同领域的笔记来模仿。(同行永远是最好的老师)

当你看到一篇笔记的时候,一定要学会拆分、拆解。每一篇笔记都是可以拆分成几个部分的,懂得了拆封你就像拼图一样,随意组合。所以写笔记一定要有一个框架思维。

【框架】

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下面给大家梳理下框架,以上面的截图的笔记来举例子:

1、你是谁?你想吸引谁,你就是谁!

例如你今天要写一篇优衣库的打折攻略,那么你肯定就是钟爱购买优衣库衣服的一个人(人设带入)

这一点,决定了你与用户都是消费者,是统一立场的人,你们之间没有利益关系。

2、你遇到了什么问题?

经常前脚花几百块买的衣服,后脚发现闺蜜用你一件的价格买了好几件,感觉自己亏了几个亿(找到共鸣感)这既是你的痛点也是你受众用户的痛点。

当然有一些人他找不到痛点,例如男性卖女性产品不知道怎么挖掘痛点。

这里有一个挖痛点的小技巧

比如说痛经,有些人可能真的没有经历过就很难想象

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我们可以去小红书,或者抖音,微博里面的热门评论里面找到答案。

例如说:疼到感觉刀在刮子宫!疼到想摘子宫!这样去形容你的痛点,是不是会更加贴切,更加让人不想回忆痛苦,想要快速解决。

所以这是一个找痛点的非常好的方法!痛点一定要戳到位。

3、你是如何解决困扰你的痛苦的?

必须是发生的事情,也许是你通过血拼一年之后,总结出来的经验,也许是通过朋友都可以。

方法步骤拆解:如果一种就写一种,如果是多种就写多种,一定要注意格式不能乱,不要使用过多表情。

第三部分可以理解为干货部分,也就是笔记的中心思想

4、总结经验利他

最后建议大家理性消费,不要以为内部价格低,就疯狂入手,那么再次证明他的方法是没有问题的,其次又让大家觉得他是为了你好。可以理解为写的内容处处为用户着想

【内容排版】:

内容排版的目的是什么?是让用户第一眼能看到自己想要的重点,所以我们的内容一定要有移动的逻辑框架、段落分明、易读,这样跳出率就低了,当然还是一些使用的心得发自内心的去写。

如果写笔记都是文字堆在一起,让用户很容易视觉上疲劳,影响读者的阅读体验,学会设计美观的内容排版也是一个加分项。

1、多用表情符号提升用户的阅读欲望

在重要的内容前面加上表情符号来增加读者的注意力,这样也不会让人感觉密密麻麻的,给人压迫感,降低内容吸引力。

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2、多换行

写一句话作为单独的一行,看起来是最美观的,记住千万不要一大段文字堆积在一起,小心读者看一眼就关掉你的笔记。

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3、用符号隔开段落

想要提升笔记排版的美观,要学会用符号隔开段落,像英文版的句号就是最合适的,当然用句号把段落隔开也是可以的,可以让整篇笔记看起来更加有层次感,而且不会堆在一起。

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4、笔记字数

一篇小红书笔记最多只能写1000字,所以我们要学会用更少的字表达更丰富的内容。

文字部分建议在400-600字左右,内容太少表达不了观点,写的太多又显得太杂乱。超出字数的那部分内容可以做成图片。

【关键词】

关键词是笔记内容里面一个非常重要的组成部分

当我们在发布小红书笔记的时候,发布的每一个词都会被系统抓取并且标记成一个关键词,再从这些笔记的关键词中提取出核心关键词。其实就是核心关键词和用户搜索词的匹配度越高,那么我们的笔记就会优先被用户看到。

那我们怎么找关键词呢?

1、首先找到一个你自己领域里面的大关键词

关键词就是用户在搜产品的时候,在对话框里面输入的词,比如用户搜“减肥方法”,减肥方法就是一个关键词,如果你的笔记中也有这个关键词,那么你的笔记就会有更大的曝光。

经常使用小红书的用户都能知道小红书搜索框下面有“搜索发现”这一栏。

里面会有10个用户搜索次数最多的词,热门的词语后面也有符号进行标注

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如果这些关键词都和你做账号领域有关系的话,那完全可以把它们当做你笔记内容的关键词使用。而且特别容易被系统推荐。

在确定关键词之前,最好现在小红书里面锁一下相关的词,更能方便在【搜索发现】中看到用户的搜索习惯。

2、小红书下拉搜索来找关键词:

例如说搜索自己写文领域里面的关键词“减肥”会出现下面的一系列的关键词

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这些词的定位也是非常精准的,对于我们写作上关键词的细分很有帮助。

例如:减肥食谱这个词可以把笔记的内容细化出来,也能把选题范围缩小,与只做减肥这个关键词相比较的话竞争度也会小很多。也能容易被用户搜索到。

在写笔记的时候也更能抓住内容的核心,写出定位更精准的笔记内容。

再提一点就是,如果在恢复评论里面多带上相关关键词,也可以提高关键词的权重哦。

【设置关键词有3个原则】

1、不长不短原则

在笔记中的关键词越长,流量越少

相反关键词越短,则竞争就越大

2、堆砌无效原则

笔记正文在每隔2-3行就出现一次关键词,但如果就是故意在某一段落堆砌关键词,就会被系统检测到,被判定违是广告,垃圾内容然后就限流。

3、优选包含关键词的标签、话题原则

笔记末尾的匹配度越高,越容易被系统推荐

每篇笔记只能带一个标签,在标签上用上关键词也会容易被用户搜到。

只要遵循我上面所说的几个点来打造高质量笔记的内容完全没问题,一方面是可以在粉丝很少的基础上也可以获得大量的曝光、流量支持。另一个方面是能给小红书带来一个很高的转化率。

什么样的内容可以吸引用户来看

能引发用户共鸣的生活场景内容知识干货类笔记突出观点更精准输出优质的有价值的利他人的内容,能够快速解决小红书用户的痛点

正文写作永远不变的公式:总分总,即开头 正文 结尾

写小红书文案必须记住这3点:

1、正文中必须含有关键词 2、正文要分段落,让用户读起来更轻松 3、内容要有干货性和学习性

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关于配图:

1、一定要放生活化的图片或者说有差异化的,可爱的、惊人的、搞笑的、都是差异化的一种体现

2、随手拍的高清图片也可以,不要放那种广告图片,因为没有人想要来小红书是看广告的,大家就是想来看看生活中的普通人,他们在用什么产品,这个点非常重要。

3、不要放一些和平时朋友圈发的那种广告营销图片,并且发送的角度也不能以朋友圈打广告的角度,一切角度都是要从消费者出发,一定要记住你与用户的立场是一样的,你们没有利益关系。因为谁都不喜欢被推销。

4、也可以采区设计的方式,把痛点、痒点列出来,例如困扰用户的痛点有什么,以及5个字左右的中心主题。

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5、可以去拍摄一些产品的细节图片,比如什么成分,什么质地、或者是使用过程中的图片,让用户会更加能够直观的感受到,他使用产品的话是一个什么样的感觉,就会更加想要拥有这个产品。

关于配图我还整理出一些一般人都不知道渠道,我就免费分享给大家:

大家可以利用这个配图在上面加字

a、花瓣网 http://huaban.com/

b、堆糖网 https://www.duitang.com/

c、别样网 http://www.ssyer.com/(无版权免费)

d、SOOGIF http://www.soogif.com/(加载快)

e、GIPHY https://giphy.com/(加载慢)

f、PEXELS https://www.pexels.com/(加载快)

g、Unsplash https://unsplash.com/(加载快)

h、别样网 http://pixabay.com(无版权免费)

(复制网站链接在浏览器打开即可)

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最后来说一下标题,标题是非常重要的一个因素

抓住用户眼球的标题才能让你的内容脱颖而出,标题只能放20个中文汉字,如果把这20个中文汉字写鲜活了,你就成功了一半。

很多人对标题有一个误区,就是我写炸眼的标题一定会有人看,但这完全是停留在标题党的形式上。真正吸引人的标题,一定是具备专业度 场景感 顺应人性的

如果只是停留在形式上的标题是走不远的

【标题的写法】

你写的小红书标题最起码让用户愿意去点击,否则,你发布的笔记内容就没有人会关注,想要吸引到用户,你写的标题好坏至关重要。

那如何写好一篇笔记的标题呢?一个非常有效的方法就是去研究你写的领域里面热门的小红书笔记标题,然后研究下他们的写法,找到其中的共性。

1、写出关键信息:

在标题中直接标出坐标、价格、景点会更能吸引用户关注

例如:穷大学生毕业旅行省钱攻略-日本……

2、学会使用表情

很多的博主还喜欢使用五颜六色的个钟表情符号、Emoji符号等等

在小红书app里面女性占了绝大多数,女生都是小仙女,都有少女心。增加表情会让人觉得更加吸引人和丰富多彩。

3、多用数字

绝大多数的人对数字比对文字的敏感度更强。要学会用阿拉伯数字,让用户看你标题的第一眼就能感觉到标题的核心要素

例如:7人、8天、2千元玩遍大海南

4、植入热门关键词

在笔记标题中添加热门的关键词,也会得到大量的搜索热门关键词的流量哦

例如:在标题中植入“减肥”,这个关键词,在用户搜索“减肥”的时候你的博文就会出现。

5、对号入住式精准布局

就像:对于穷学生、熬夜党、宝妈、护肤达人、贫民窟女孩

例如:贫民窟女孩话1000元青岛7日游攻略。

6、借助喜欢的人多的话题去布局关键词

例如写一些健身必备的app,健身必须知道的小常识,想要健身的朋友就回去关注这些。

7、标题要分段

标题可以适当的分段,让用户看的更加明白,可以分成3段,读起来更加轻松。建议用简单的概括词 一个吸引人的广告语 价值

例如:书籍推荐|5本提升气质格局书单整理,收获良多

8、力量

在标题中力量就是,第3个10斤和瘦了30斤,明显第一个更有力量

例如:月瘦30斤和瘦到亲妈都认不出,后者会更有力量。

也可以说是一种夸张情绪的表达,通过数字去放大这个效果,2个字能呈现20个紫的力量,就不要去呈现2个字的力量。

【热门的标题类型】

1、干货型笔记标题

主要用陈述法。适合内容中国有很多干货价值的、信息量大的笔记,输出价值,让用户看到很多干货。

公式:干货分享/整理/xx速成 数字 笔记核心价值

例如: 干货分享|56个学习网站,大学生逆袭必备! 学习干货|9个学霸高效学习方法 大师速成|30秒做懒人酸菜鱼

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2、悬念型笔记标题

用疑问、自问、反问自问自答的句式,来引起用户的关注,就是不直接把内容告诉用户,,让他们引起思考而点进来,但是要记住不要弄虚作假、夸大事实、颠倒是非这会让用户反感。

公式:为什么/如何 数字 悬念

例如: 为什么要努力学习?70句骂醒自己的话 9种抗衰老成分,第6种你还在用吗? 30岁从年薪百万到一万所有,我如何走出迷茫?

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3、痛点型笔记标题

一个标题直接写到用户内心的痛点,让用户一下子想起内心的种种问题,想点击进来寻找答案。

公式:痛点问题 解决办法

例如: 装修瓷砖怎么选?90%装修人都会交智商税 30岁的脸已经垮了?干敏皮的抗老自救之路 做小红书号没有方向吗?4个步骤教你找到定位

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4、对话型笔记标题

对话型的笔记标题更能体现出一个场景,更能煽动情绪,也能让句子更生动。

公式:听说/你知道/我觉得 不信/就来/赶快

例如: 谁说痘痘很难去掉?痘痘肌的你请上车! 真晒不黑|擦防晒霜像在敷面膜!对油皮友好到炸裂 求助,帮忙推荐一下/选一下……

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5、共鸣型笔记标题:

标题内容把读者想说的话或者内心的想法说出来了,戳中用户引起共鸣。

公式:xxx事件 戳中/包含/有你吗?

例如: 抑郁的人会有这几种表现,戳中你了吗? 三观不同的人在一起,究竟有多累? 深度解读护肤品的成分,你明白了?

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还有几个万能公式分享给大家:

1、描述内心的痛苦(现状)+解决方案(轻松具体) 放大结果(强烈反差)

例如:太胖被嫌弃?7天逆袭网红身材!渣男心都碎了

2、懒贪人性弱点(送你) 轻易搭配(只需一步) 放大效果(强烈对比)

例如:懒人福音!睡前不到10分钟,躺着玩手机双倍瘦!

3、人群定位 实时信息 有热度的具体事情 最终结果

例如:胖子都在用,最近很火的明星减肥法,一周瘦10斤!

下面是我整理的100个高赞爆款标题大家可以直接套用

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