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小红书流量推荐机制与运营:什么时间发?怎么养号?什么样的内容更受用户欢迎?

问:小红书流量推荐机制与运营:什么时间发?怎么养号?什么样的内容更受用户欢迎?

答:需要熟悉小红书流量推荐机制与运营,包括以下:

a.千人千面,当笔记发布后,官方会识别笔记原创质量,笔记质量官方识别合格后就会流入到公域(搜索笔记内容如果被收录了则是进入了公域),如果笔记连公域进不去,那么是无法被推荐的。

b.权重机制,当笔记流入到公域后,平台根据用户喜好进行千人千面的曝光,账号权重越高优先级就越高,获得的曝光量就会越多,权重的高低是由注册时间,笔记数量,活跃度,粉丝量,赞藏数,评论转发数等相关联的,

权重高特征:账号资料完整,头图风格统一,图文结构完整,主页、评论区不涉及违规内容,近期笔记,互动较多。

C.流量来源,一篇笔记的流量来源,主要在发现、关键词搜索、粉丝、话题、附近这几大块,

影响发现曝光量因素:笔记内容所关联的用户需求热度,发布时间,发布账号权重,内容互动量。

粉丝曝光数:粉丝黏性及粉丝活跃度(真粉)。

话题流量曝光数:话题热度,发布时间,匹配度(根据平台算法),互动量,

关键词搜索曝光数:匹配度(根据平台算法),账号权重,互动量,

发布时间:中午12点30到14:00,周日到周四下午17:30到晚上20:30,周五到周六的21:00到23:30。

相对来讲,工作日的流量分布时间点会比较集中,周末的流量比较大,但是比较分散,选择中午和晚上用户活跃高的时段发布会比其他时间发布曝光更高。(虽然不一定高特别多)

D. 内容质量(重点)

在小红书做种草推广,是为了消费者产生产品认同、品牌认同、购买联想和口碑分享,效果要想好,就一定要注重内容质量。

相比较其他平台,在小红书做内容营销,除了内容本身需要有深度的价值,还需要迎合平台的流量机制

曝光数和阅读数,

曝光,是平台基于笔记内容,通过发现、附近、话题、粉丝、关键词搜索等给到笔记的曝光次数,

阅读数,是从列表点击进笔记里面的UV次数(一个IP一天只能提供一个阅读数),

我们要达到种草效果,一方面需要考虑尽可能多获取曝光,另一方面是尽可能多吸引用户阅读,

所以内容推送到用户面前的第一关,“头图+标题”就显得尤为重要了,

好的头图标题,打开率能在20%-30%左右,差的头条和标题,打开率只有10%以内,甚至低于5%,

为了达成种草效果,我们需要用户去消费内容,阅读数则是最好的数据考核标准,

好不容易得来的曝光,因为头图和标题导致的阅读流失,用阴沟里翻船形容,再贴切不过了。

a.惊艳、令人向往的场景图,图片要精美,场景是大多数用户所向往的,可以是风景、某些瞬间或某些剧情。

b.直接晒痛点,痛点的严重程度要和大多数用户痛点相吻合,不要过度也不要不痛,

c.直接上效果图,直接上痛点和结果,在不过分浮夸的前提下反差越大越好。

d.把内容中心价值摆出来,如果是干货、教程之类,直接在头图把内容价值放显眼。

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