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小红书运营干货:推荐机制、权重算法、内容形式、发布时间

小红书它的目标用户在变大,平台定位在变,所以它的内容方向也一直在变大。

在这个追求颜值和高生活品质的社会,了解目标人群是谁,准备把握他们的生活偏好、触媒偏好,对平台来说尤为重要。

受众群体决定平台定位,平台定位决定内容方向。小红书从开始的只服务计划去香港购物的女性,到对海外购感兴趣的女性,再到对线上购买跨境产品的女性,到现在的生活方式分享社区平台。

根据艾瑞APP指数的数据显示,小红书的目标用户是来自一二线城市爱美、追求品质和精致生活的90后猪猪女孩,所以她的内容对应定位是为爱美女孩提供时尚、护肤、生活方式上的指南。

此前,小红书确实有点“偏科”,美妆、时尚、美食等领域的内容可能会比较多,但随着平台的壮大,内容也开始变得多元化了,根据用户人群的特点,已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域。

所以在定位时拥有很多选择,但其中有一点要注意,那就是小红书“偏科”的领域已经拥有多个头部博主,竞争很激烈,如果你没有很硬核的内容,我不建议挤进去,宁做鸡头不做凤尾。

一、平台机制

1. 推荐机制

小红书的推荐机制和其他平台是差不多的,唯一一点不同的就是在推荐之前,它有一个收录的环节,如果笔记未被收录就到不了推荐池,而检测笔记是否被收录的方法就是搜索该笔记,如果能搜索到,那就说明已收录,否则反之。

笔记被收录后就会进入系统推荐池,首先笔记会被推荐到一级流量池,大概是200曝光的样子,如果笔记的点击率、点赞率、收藏量、评论量等评估数据较好,达到了进入下一级流量池的条件,系统会自动将笔记推荐到下一级流量池。

大概有两千左右的曝光,以此类推,如果笔记的评估数据达不到进入下一级的条件,那么就会被停止推荐。

当然,在推荐期间,如果笔记被举报,推荐量则会下降,这就是很多人说之前表现很好的笔记,突然就不涨阅读,那很可能遭人举报了。

2. 权重机制

权重高的账号才有机会成为高质量的账号。权重高的小红书账号,更容易被推荐,更容易获得曝光,因此在涨粉上会更容易。

小红书改版后,对营销号的打压力度很大,所以会对账号的权重机制做一些调整,如果权重不高,笔记被推荐的流量池就小。

① 权重由多个评估数据支撑

包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关,所以尽量把这些数据做好看一点。

② 平台存在加权账号

比如一些明星号、达人号,被平台邀请进来的账号一定是被加权的,此类账号还有一些合作机构的账号,所以在对标账号的时候建议不找这类账号,除非你也是“开挂”号。

要想打造一个高权重的账号,我们给出以下建议:

(1) 新号不要立刻发布笔记

新注册的账号权重较低,如果你一注册就发布笔记,那肯定是有问题的,你都还没熟悉平台,你就知道怎么操作,这样很容易被判为另有目的的营销号,所以新号还是需要“养号”一段时间,而且权重会正常活跃时间的增加而增加。

(2) 违规会降权,如有个人资料、笔记内容、评论等违规,会降低权重,笔记推荐、排名受影响。

(3)确定标签后不要反复修改

笔记完成后频繁改标签不但会掉权重,而且会限流,一般在刚发布时修改标签问题不大,但是一旦已经有一定流量了再改就容易限流,所以,频繁改标签是绝对不行的。

(4)不要一个手机登录多个账号

一个设备两个账号没有什么影响,但如果一个设备多个账号来回切换是会被限流的。另外提一下如果一个小红书号被封了,重新注册一个号再用这个设备登录一般来说也是没有影响的,一般最多也就封号,不会封设备。

(5) 谨慎发布推广引流内容

小红书是严格限制广告推广内容的,更不用说引流到其他平台了,所以有人留言问联系方式这一类问题要谨慎回答甚至尽量不要回答。私信联系方式也需要谨慎处理。

一旦私信联系方式被系统识别,账号会被限流两周到一个月不等,没有具体的标准。另外对于私信与留言消息的发布一定要谨慎,违规多次后会被禁言,第一次禁言48小时后可解,第二次禁言7天可解,再有一次就是永久禁言了!

(6)笔记内容质量为王

笔记长时间阅读量少,可能不是账号的权重问题,很有可能是笔记质量问题,然后反噬,让账号权重变低了。

现在的笔记数据不太好的,或者比之前的数据要差,笔记的数据有一定的起伏是正常,如果差距太大,建议先优化笔记的内容质量问题(包括内容好不好、是否含有违规词、是否含有疑似广告词等)

(7)不要过分编辑或者轻易换号

多次编辑已发出文章也有可能会被降权重,默认没有出现违规情况,几次评论违规、偶尔的笔记违规,其实问题都是不大的,我认为没有必要重新注册账号,好好专注内容,后续减少笔记编辑次数,流量是可以慢慢好起来的。

(8) 不要大批量删除笔记

一般不大批量删除,对账号的影响就不大。

(9) 帐号之前有违规行为的处理方法

两种方案,第一种继续用这个账号,但需要养权重,时间得一周以上;第二种如果帐号以前的内容不算好,且粉丝数量不多,建议可以重新开号,重新开始。

(10) 账号权重与内容权重是分开的

每篇内容其实都是各自独立的,无论是视频笔记还是图文笔记,内容有内容的权重,但同时账号本身也有权重,账号的权重会传递到内容上,然而账号权重有限,并不能在内容质量一般的情况下,也让内容被过度曝光。

仅靠账号权重,没有高到即便你是篇普通的内容也能收到良好的曝光,但要是你的账号权重不高,或者很低,那你很明显的能感受到曝光会很低,即便是好的内容,爆文的几率也有限。

(11) 如果小红书账号曾经因为多次编辑已发出文章而被降了权重

再加上因为个人信息有违规信息被告知。这样的情况下需不需要更换帐号?另外我这个旧账号的内容删除了以后用新账号再发一次,会被判定为抄袭吗?

虽然严重限流,但还不至于到换号的程度,权重仍然可以修补,但只是需要时间较久,大概半个月-一个月之间。

其次,用新账号发布,会有较大的概率被判断为盗图。(盗图抄袭的识别率不是100%)

(12) 对于权重低养号的具体操作方式有什么行之有效的建议?

权重低和养号其实没有本质的联系;养号的意思是账号好久不用了,我们需要养,正常发文章还权重低,那就是最近内容反馈太差了,这个时候只能靠提升内容质量(也就是提高用户反馈,没别的办法)

(13)修改昵称、个人介绍等个人资料不要含有违规词

一般个人资料可以放心大胆的修改哦,只要修改后的资料不含有敏感、违禁词,引流方式,那么对于账号权重是不会有任何影响的!

二、内容运营

1. 标题技巧

①字数要控制在18个字以内,因为笔记标题最多显示两行,在大屏手机上一行可以显示10个字,两行即20个字,留两个空不会显得太满。

②适当添加表情符号装饰,因为用户很多是女孩子,要投其所好,但要注意表情符号占两个字。

③拒绝标题党,现在平台打压越来越严,太夸张、虚假的标题容易被打压。

④加入关键词,比如人群关键词“学生党”、商品关键词“Mac口红”等等,插入1-2两个关键词,它会给你带来长尾流量。

2. 封面/图片

①封面要么好看、干净,要么要重点内容,比如你可以把标题的一些内容总结到封面上去。

②首先风格建议和封面保持一致,其次图片顺序和文字介绍顺序一致。

③加标签,小红书目前有“5+1”种标签,即地点、品牌、商品、影视、用户以及自定义标签,根据内容的添加适当的标签,可以补充图片信息,增加曝光等。

3. 正文

①字数别太少,也别太多,建议字数在400-500之间,用户的阅读压力刚好。

②添加表情符号增加文字的阅读性,小红书和其他图文平台不一样,它的文字和图片是分开的,用户阅读大量的文字会比较枯燥,用一些表情符号可以文字的阅读性。

③原创,绝大部分的内容平台都喜欢原创、优质的内容。

4. 话题

根据内容主题,找到一个合适的话题,它可以增加笔记的曝光。

目前,小红书的内容话题覆盖明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题,用户可以根据自己感兴趣的话题自由选择,至少选择4个。

内容话题是根据平台定位决定的 ,所以话题也不是一成不变的。

在内容选题,有两个方向可以参考:一是根据以上31个话题进行关键词裂变,一是根据社会热点。

根据话题关键词裂变的选题,以时尚穿搭为例,它下边的裂变话题有:日常穿搭、衣橱穿搭日记、早秋穿搭、搭配灵感、最值得投资的包包等。

根据社会热点的选题,以开学季为例,它的裂变话题有:开学季好物清单、寝室必备、宿舍神器、宿舍大改造、军训必备系列等。

内容生产方式主要从内容来源、内容加工、内容专题三个方面分析。

①内容来源

小红书的内容来源主要有两个:UGC(明星、达人、普通用户)、PGC。

UGC是小红书内容的主要来源,占很大的比重,每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常。

其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户,小红书正是利用了营销学中的意见参考效应,以明星为意见领袖,为平台做宣传,其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户了。

同时小红书还邀请了一些时尚、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源,比如深夜发媸等,还有一些小红书培养的重度用户,都为社区提供了大量的优质内容。

在PGC方面,小红书开设了很多垂直官方账号,比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。

②内容加工

在小红书首页-发现栏里,编辑会按照自己注册账号时选择的感兴趣的话题就行分类,目前有31个栏目,这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。

同时小红书各个垂直官方账号会将用户优质的内容收录推荐,在推送之前,编辑会对内容进行加工,目的是让用户体验感更好,让用户得到他们想要的信息。

③内容专题

内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题,例如最近的开学季;针对可预见的事件做的专题策划,比如开学季的专题#与校门同框#等话题,对热点和热门事件的抓取,一定程度上把用户引入到了小红书。

推送时间和推送渠道的选择都是根据用户群体来决定的。

5. 发布时间

平台push的时间主要集中在早上8:00-10:00、中午的11:30-14:00、晚上19:00-21:00,这些时间流量会大一点,但这并不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆,也有可能流量低,所以建议每个领域探索自己的发布时间,这样错峰发布,平台也喜欢。

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