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百度SEO官方PPT:搜索引擎如何判断网站有好的用户体验?

思维导图

一、互联网内容生态的变化

要想了解怎样的用户体验才是良好的,首先我们必须要清楚现在整个互联网内容生态的变化,毕竟“内容为王”逐渐成为主旋律,图文、短视频、直播等内容形式更是让人目不暇接。

目前,互联网内容生态的变化呈现三个特点:

1、分发场景多样化:搜索分发–>FEED分发

分发场景多样化

2、内容形态多样化:图文–>视频、语音、直播等多模态

内容形态多样化

3、内容生产者多样化:站–>号

内容生产者多样化

互联网内容生态的变化,也导致百度搜索排序的指导标准随之升级。

● 分发场景多样化–>看重需求满足程度,而非文本相关性 ● 内容形态多样化–>扩宽内容质量范畴,可深度专业可生动有趣 ● 内容生产者多样化–>加强好作者等级区分度,让优质号脱颖而出

二、新生态下的百度搜索排序原则

关于搜索排序的原则,百度官方给出了标准答案:按综合需求满足程度从高到低排序。而对综合需求满足程度的考察维度,会从“重点考察、基本需求、不准入”三个方面来衡量:

百度搜索排序原则

下面来详细看下这3方面的相关内容,百度官方究竟是如何要求的。

1、重点考察1)内容质量:资源本身所传递的价值高低

内容质量

2)权威性:资源背后的生产者的专业程度

对于资源背后的生产者的专业程度,百度官方的重要判断标准之一是“权威性”,特别是医疗、法律等权威敏感的需求,备案的网站或者认证的个人/机构输出的内容,权威性更强。

权威性

3)浏览体验:用户消费内容或服务过程中的体验流畅度

浏览体验涉及细节也很多,比如打开速度、视觉效果、广告引导等等,特别是广告方面,一定要适量,不要严重影响用户阅读。 浏览体验

4)时效性:资源的发布时间和内容的新旧程度

简单来说,时效性就是用户对搜索结果新旧的感知。对于突发事件、价格等时效敏感需求下,时效性很重要。 时效性

2、基本要求1)相关性:资源对用户需求的匹配程度

用户对于搜索结果,肯定是相关性越强的内容,喜爱程度更高,所以大家在产出资源的时候,一定要匹配用户的真实需求,避免陷入自嗨的情况。 相关性

2)需求主次:用户搜索时的主要意图和次要意图

我们在产生内容的时候,除了要考虑内容相关性外,用户需求的主次层级也是重点,优先考虑的肯定是主需求。

例如用户搜索“鸡胸肉”,大部分人是想知道“鸡胸肉应该怎么做?”,所以主需求很可能就是这个。在这个基础上,再去思考下内容的输出形式,对于菜谱的展示,视频形式肯定比图文形式更受欢迎。

需求主次

3、准入门槛

对于准入门槛的要求,百度官方的宗旨其实一直没多大改变,对于作弊、低质、强权限等内容,搜索将不予收录和分发,所以高质量、有价值的内容才是决胜之道。 门槛

了解完百度搜索排序的基本原则,大家肯定也很想知道:搜索是如何判断一个内容好坏的?其实都离不开这4个方面,大家参照着来操作就可以了:

● 看出身:知名有影响力、专业领域、权威可信 ● 看内涵:实操 深度 匠心 有趣 ● 看颜值:排版精美、配色清晰、格调统一 ● 看口碑:内容质量是基础,用户反馈做参考

三、对b端的建议

关于搜索b端应该怎么做,百度方面在最后也提了4点很重要的建议:

1、贴近搜索用户需求生产内容。 2、严控内容质量:翻修瑕疵内容,新生产优质内容。 3、在擅长的专业领域内持续深耕内容。 4、页面设计风格统一、美观、有格调。

总体来说,用户需要体验良好的网站,搜索引擎也更喜欢体验良好的网站。从用户体验的角度进行SEO优化,已经成为必然。

关于用户体验的判断标准,大家一定要好好研究下,这样产出的内容才能既受用户的喜爱,又受搜索引擎的喜爱,才能达到双赢效果。

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